来自 科技2026-09-14 20:50:23
记者/ 何己派 编辑/ 鄢子为
百度要推动营销进入全链路自动化时代。
9月上旬，百度营销发布擎舵3.0及新升级的智能投放产品。
其中，面向营销场景的AIGC创意平台“擎舵”，已累计服务客户超15万家，帮助客户实现人效提升超300%，相同投放单元变现能力提升13.6%以上。
擎舵升级至3.0版本后，从创意工具进化为“营销创意智能体”，正式迈入多Agent协同的全新阶段。
具体来看产品能力，向擎舵图片Agent提供一句话描述、一个落地页链接或一张参考图，即可产出适配百度投放场景的营销图，并深度适配搜索和信息流两类场景的跑量特征，支持纯图、营销海报等多种样式。
擎舵视频Agent，将专业创作流程“装”进一次自然语言对话：从创意解析、创意规划到分镜编辑、成片设置全链路自主完成，并内置行业营销套路、爆款剧本结构等专业营销知识和技能。
其同时提供可控的可视化编辑界面，剧本、分镜、素材、后期全部可见可编辑，并支持数字人裂变、前贴裂变、分镜裂变三种模式。
创意与投放，两个环节相辅相成。在投放端，百度营销推出“AIMax智投”和“AI投放助手”两大智能体。
AIMax从早期的跑量工具升级为“扩量+控本+稳效”三位一体的全智能化产品；AI投放助手定位为一站式全链路智能体助手，懂业务、会决策、能执行。
由此，百度营销形成完整的“营销三件套”，擎舵Agent负责创意生产与爆款裂变，AIMax承接智能投放、放大生意效果，AI投放助手完成数据诊断与策略输出。
原本独立的功能模块，整合在一起，打破过去分段割裂的传统营销作业模式。
“在这套全新的体系下，我们要让AI不只是简单的辅助工具，而升级成为全面贯穿投前的创意创作、投中的智能投放、投后转化的决策中枢。”百度商业体系商业技术部总经理刘林表示。
会后接受《21CBR》采访时，百度商业技术部AI营销创意负责人易文提到，擎舵1.0解决的是素材“有没有”的问题，2.0解决的是素材能不能做得更快的问题，到了3.0阶段，考虑到模型技术能力储备到位，同时以往工具式的AI营销模式已无法满足客户需求，需要迈向多Agent协同，降成本、提效率。
AI正在重写营销的底层逻辑。
从案例来看，美团使用擎舵图片Agent后批量产出高质量营销图，跑量效果提升20%以上，图片点击率提升13%以上；飞猪借助擎舵视频Agent批量产出差异化旅行视频，跑量效果提升18%，点击率提升9%。
